Die Lösung: Gemeinsam haben sich die Schönmackers Marketingverantwortliche Steffi Margos-Ludwig, die Marketingreferentin Kerstin Luge und HERZIG etwas einfallen lassen. Der USP ist grün gelb, die Botschaft, langfristige Jobs in mehr als 75 Aufgabenbereichen mit Zukunft für Auszubildende, Quereinsteiger oder Fach- und Führungskräfte kommt klar rüber.

Die neue Schönmackers Head-Kampagne zeigt dies in bunt, mit einem aussagekräftigen, prägnanten, branchenbezogenen Motiv: Regional beworben auf Zapfpistolen an Tankstellen, auf Großflächen und reichweitenstark über Website und Social Media.

Wem die Idee, die Umsetzung gefällt, der gibt uns seine Stimme beim Voting>>https://lnkd.in/egU7kVhT

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#schönmackers#kreativwettbewerb2023#marketing#logistik
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#employerbranding

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Wenn Sie die Angst der Menschen ausnutzen, werden sie sich daran erinnern. Ebenso, wenn Sie versuchen, die Preise über Gebühr zu drücken, Sie selbst ungebührlich niedrige Preise anbieten, nur um die derzeitige Schwäche der Konkurrenten auszunutzen. Solche Dinge werden noch lange nachhallen.

Wenn es keinen Mehrwert gibt, ist Kommunikation nur ärgerlich. Wenn Sie einen Mehrwert schaffen, dann wird Ihre Botschaft geschätzt, so einfach ist das. Wenn Sie sich auf Push-Marketing verlassen, wird Ihr MarCom scheitern. Schaffen Sie und erzählen Sie über Ihr Unternehmen und Ihre Dienstleistungen, wie sie anderen in diesen besonders schweren Zeiten auf wirklich konkrete und spezifische Weise helfen.

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Wir wissen nicht genau, wie die Zukunft der Logistik aussieht. Aber wir werden die Logistik auch in Zukunft gut vermarkten. Darauf freuen wir uns.

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Die deutsche BOLTAS mit Hauptsitz bei Nürnberg ist Pionier im Bereich individueller intermodaler Transportlösungen. COBAN TUR agiert vom Hauptsitz in Istanbul als sicherer Netzwerkpartner in Richtung Naher und Mittlerer Osten, NMO.

Nach erfolgreich durchgeführtem StrategieWorkshop folgt nun kurzfristig die Überarbeitung des Markenauftritts. „Wir wachsen stetig, arbeiten kontinuierlich an unseren operativen KPIs, da kommt das Marketing oft zu kurz, die Fachleute von Herzig geben uns da wichtige Impulse und Unterstützung.“, so Iskender Cobanoglu, Managing Director der Boltas GmbH.

Mittelfristig will sich der familiengeführte LDL in den operativ besonders anspruchsvollen Bereichen Chemielogistik, Automotive und Temperature Controlled Transports stärker profilieren.

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„Wir haben die bisherigen Nutzungsdaten genau analysiert und so wichtige Erkenntnisse für eine bessere Menüführung erhalten, die Seite stellt jetzt die Wünsche von Bürgern, Gewerbe und Industrie klar in den Vordergrund“, sagt Gloria Schönmackers, Geschäftsführende Gesellschafterin der Schönmackers Gruppe. „Unser bisheriges Layout war zwar erst drei Jahre alt, ist aber durch das stetig gewachsene Angebot an Themen und Online Services etwas unübersichtlich geworden“, so Gloria Schönmackers.

Auch Heike Herzig, die HERZIG Geschäftsführerin, zeigt sich zufrieden: „Die neue Schönmackers Website bietet noch mehr Informationen rund um das Thema Entsorgung, durch die moderne Gestaltung wird das deutlich aufgewertet und der Nutzen für die Besucher erheblich gesteigert.“

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Die Beratung und Unterstützung der mittelständischen Logistikunternehmen bei der Beantwortung dieser entscheidenden strategischen Fragen steht für uns in diesem Jahr im Fokus. Mit neuen Kompetenzpartnern, erweiterten Ressourcen und immer gezielter wirksamen Lösungen für Marke. Vertrieb. PR. Wir freuen uns darauf ….

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Wie kann ich mein Unternehmen zukunftssicher im Wettbewerbsumfeld positionieren? Im hektischen Alltag stellt die Marken- und Geschäftsentwicklung viele Logistikdienstleister vor große Herausforderungen. Meist reichen die internen Kompetenzen und Ressourcen für die Planung und Umsetzung strategischer Weiterentwicklungen nicht aus.

Diese Problematik hat die Spedition Eckhardt aus Stuttgart erkannt und die Kölner Spezialisten für Logistikmarketing von HERZIG um Unterstützung bei der Weiterentwicklung des Familienbetriebes gebeten. In einem gemeinsam durchgeführten StrategieWorkshop wurden Optionen priorisiert und ein geschärftes Markenprofil erarbeitet. Ergebnis – die Spedition Eckhardt wird sich verstärkt als überregionaler Logistiker mit den bekannten schwäbischen Tugenden wie Innovationsfreude, Gründlichkeit und Zuverlässigkeit positionieren. Zur Kommunikation dieser Eckhardt-Eigenschaften wurde mit „Logistik ausm Ländle“ ein prägnanter und wettbewerbsdifferenzierender Slogan kreiert.

„Mit ihrem besonderen Branchenfokus und ihrer Erfahrung konnte HERZIG eine authentische und insbesondere auch nachhaltig umsetzbare Lösung für uns erarbeiten“, zeigt sich Geschäftsführer Marc Eckhardt mehr als zufrieden.

„Wir finden, gerade die klassischen, inhabergeführten Speditionen und Logistikunternehmen brauchen und verdienen ein besseres Marktprofil,“ sagt Heike Herzig, HERZIG Geschäftsführerin. „Neue, digitale 3PL‘er erhöhen den Wettbewerbsdruck. Jetzt müssen insbesondere KMU Marke und Marketing für die Zukunft stärken.“

Der neue Slogan „Logistik ausm Ländle“ bildet den kommunikativen „Roten Faden“ für alle  Vertriebs- und Imageaktivitäten des auf Thermo, Pflanzen und Gefahrgut spezialisierten Anbieters. Dazu zählen eine überarbeite Web-Präsenz, Online-Werbung, speziell auf die Zielgruppen abgestimmte Inbound Kampagnen zur Lead-Generierung sowie gezielte PR-Aktivitäten rund um den jetzt beginnenden Bau des neuen Lager- und Verwaltungsstandortes.  

HERZIG unterstützt Logistikunternehmen mit viel Herzblut und setzt dabei auf das speziell für die Transportbranche entwickelte Nieselregen-Konzept, sicher mit ein Grund für die Auszeichnung als Europas beste Agentur für Logistikmarketing 2016.

Bildquelle: Walter Eckhardt GmbH  Spedition + Logistik

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Wir sehen Speditionen und LDL in den nächsten 24 Monaten vor besonders großen vermarktungstechnischen Herausforderungen. Neue Onlineanbieter erhöhen den Wettbewerbsdruck dramatisch, Portalangebote und Online-Speditionen lassen „analoge Anbieter“ im wahrsten Sinne alt aussehen. Gleichzeitig nimmt die Kundenbindung ab, hier können neue Formen der Kommunikation helfen, eine nachhaltig interaktive Beziehung zu Kunden auf- und auszubauen. Zukünftig müssen verstärkt personalisierte Dialogformen eingesetzt werden. Deshalb setzen wir bei unserem erfolgreichen Nieselregenkonzept in Zukunft noch stärker auf Authenticity, Identity und Personalization. Anders gesagt, wir entwickeln schon jetzt das Logistikmarketing2018.    

Bild: Fotolia

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Treffende Sprachbilder und anschauliche Umschreibungen machen Texte also nicht nur lebendiger und besser verständlich, sie sorgen im besten Fall auch dafür, dass Leser Feuer fangen und sich brennend für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren. Denn in Bilder verpackte Informationen werden im Kopf des Lesers lebendig und lösen bei ihm Gefühle aus. Und können sich so einfacher einnisten.

Nehmen wir mal als Beispiel die Wendung „ziehende Einheiten“. Könnte man das nicht auch anders sagen? Ich denke schon. Zumindest fallen mir dazu noch diese Möglichkeiten ein:

• Lastkraftwagen
• Zugmaschine
• Truck
• Brummi

Unterscheiden sich Wörter und Wendungen in ihrer Wirkung? Ja, sagt Hans-Georg Häusel. Er hat in seinem Marketing-Bestseller „Brain View“ folgende Reihenfolge erstellt.

1. Stärkste Wirkung: Bildhafte Wörter und Wendungen, die starke Emotionen auslösen (Starke Lust / Unlust in jeder Ausprägung) – Beispiel Brummi

2. Starke Wirkung: Bildhafte Wörter und Wendungen, die weniger emotional sind, die jedoch Bewegung oder Handlung im weitesten Sinne auslösen – Beispiel Truck

3. Wirkung: Bildhafte Wörter und Wendungen – Beispiel Lastkraftwagen/Zugmaschine

4. Weniger starke Wirkung: Abstrakte Begriffe — und nicht bildhafte Wörter und Wendungen – Beispiel ziehende Einheit

Doch Vorsicht: Sprachbilder funktionieren nur im richtigen Zusammenhang. Stimmt der Kontext nicht, kommt das Kopfkino ihrer Leser schnell ins Stolpern. Stefan Gottschling hat in seinem „Lexikon der Wortwelten“ drei weitere Regeln aufgestellt, wie man mit Sprachbildern richtig umgeht:

• in einer Bilderwelt bleiben
• Bilder nicht zu lange halten
• Bilder nicht um jeden Preis konstruieren

In dem Buch finden Sie übrigens jede Menge Anregungen und Tipps, wie Sie den Startknopf für das Kopfkino Ihrer Leser bedienen. Sollten Sie danach immer noch im Dunkeln tappen, beraten wir Sie gerne!

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