Wenn also die Veranstalter des deutschlandweiten Tages der Logistik den gestrigen Tag mit rund 400 Veranstaltungen und gut 30.000 Teilnehmern als Erfolg betrachten dürfen, dann freut es uns, wenn wir einen kleinen Beitrag dazu leisten durften! Klar ist, ein Logistikmarkt der letztes Jahr in Deutschland um knapp 6 Prozent auf 222 Milliarden Euro gewachsen ist, hat ein positives Image verdient, und dies beginnt bei jedem einzelnen Mitspieler im Transport- und Logistikmarkt. Und die Aussichten sind weiterhin gut! Dies ergab eine Umfrage der BVL. Die guten Zukunftsaussichten veranlassen über 50 Prozent der befragten Unternehmen, im kommenden Jahr ihr Personal aufzustocken.

Das allerdings verlangt zusätzliche Anstrengungen im Bereich der Mitarbeiterrekrutierung. Thema Employer Branding. Nur wer seine Angebote an Mitarbeiter und Talente, seine Leistungen im Bereich  Weiterbildungsmöglichkeiten auch im Markt positiv profilieren und bekanntmachen kann, wird Talente und potentielle Mitarbeiter erreichen und überzeugen können. Wie immer lautet die wichtigste Marketingfrage: Warum Sie? Warum sollte ein Interessent diese Firma, diese Spedition, diesen 3 oder 4PL als Arbeitgeber auswählen. Darauf müssen gerade die kleineren und mittelgroßen Firmen Antworten finden.

Das Thema „Gute Marke“ muss also auf der Agenda zwei Mal ganz oben stehen: Als Employer Branding und als Corporate Branding. Beides sind unverzichtbare Erfolgfaktoren!

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Werner Geilenkirchen, Spezialist für Markenmanagement bei HERZIG, Kölner Fachagentur für die Transportbranche, BVL Mitglied und Lehrbeauftragter für Logistikmarketing an der HWR Berlin gibt am Tag der Logistik einen kurzen Praxiseinblick und wertvolle Anregungen, wie LDL sich bei Kunden, Interessenten, Journalisten, Partnern und allen anderen Zielgruppen nachhaltig positionieren können.

Infos zur Veranstaltung unter www.tag-der-logistik.de

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Für das seit zwei Jahren bestehende LogistikCluster NRW ist die Verbesserung des Images der Logistik in der Öffentlichkeit ein wichtiges Ziel. Aus diesem Grund initiierte und begleitete das Cluster selbst eine Vielzahl von Veranstaltungen von Clustermitgliedern. Gleichzeitig wurde auf dem Logistikportal NRW eine zentrale Übersichtsseite zu den Veranstaltungen in Nordrhein-Westfalen aufgebaut. Es fanden fast 50 Veranstaltungen statt, viele davon mit Beteiligung der Clustermitglieder. Von der „Tabak-Logistik im Humidor“ über die „Bergbaulogistik der RAG“ bis zur Frage „Wie können sich Logistiker besser vermarkten“ ( Anmerkung : unser HERZIG Beitrag zum Tag der Logistik! ) tat sich ein riesiges Spektrum von Veranstaltungen und Besichtigungen auf.

Das LogistikCluster NRW selbst war insbesondere bei zwei Großveranstaltungen vertreten. Die erste Veranstaltung war der Studententag LogistikRuhr im Signal Iduna Park Dortmund. Hier konnten gut 500 Gäste – vorwiegend Studenten – begrüßt werden, die sich über die Logistikbranche informieren wollten. Die zweite Großveranstaltung war eine vom VVWL sowie einigen Mitgliedsunternehmen im Rudolf-Rempel-Berufskolleg (RRBK) Bielefeld durchgeführte Informationsveranstaltung für Schüler. Auch hier wurde den Zuhörern (etwa 250 Schüler) die Vielseitigkeit der Logistikbranche nahe gebracht.

Insgesamt bewertet das Clustermanagement Logistik NRW den Tag der Logistik somit als vollen Erfolg, der sich auch in die Bemühungen einreiht, Nordrhein- Westfalen als wichtigsten Industriestandort Deutschlands zu erhalten. Die zu diesem Thema durch die Landesregierung und verschiedene gesellschaftliche Gruppen initiierte „Allianz pro Industrie und Nachhaltigkeit“ wird ebenfalls durch das LogistikCluster NRW aktiv unterstützt. 

Datum:  19.04.2010 Quelle:  Logistik.NRW 

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Werner Geilenkirchen, Lehrbeauftragter an der HWR Berlin im Bereich Logistikmarketing und in der Geschäftsleitung bei HERZIG Marketing Kommunikation, Kölner Spezialisten für die Vermarktung logistischer Dienstleistungen skiziierte in seinem Vortrag am bundesweiten Tag der Logistik Chancen und Anforderungen modernen Markenmanagements.

Die Teilnehmer erhielten interessante Impulse, wie Logistikdienstleister, Speditionen und Transporteure eine wettbewerbsdifferenzierende Profilierung erreichen können.  Und wissen jetzt, was der wirklich wichtigste Erfolgsfaktor für LDL ist …

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